Ricardo Morais: "Cinco formas de diversificar uma empresa"

Existem cinco formas de diversificar uma empresa: a) entrar numa nova atividade da cadeia de valor da indústria; b) entrar numa nova indústria; c) entrar numa nova categoria de produto/serviço; d) entrar num novo produto/serviço complementar; e d) entrar numa nova geografia.

Em todas estas formas de diversificação, a empresa expande o seu âmbito de atuação na expectativa de aumentar o volume de negócios, melhorar as margens e reduzir o risco. Na prática, contudo, são necessárias novas competências organizacionais, economias gama e uma rápida curva de aprendizagem para que tal suceda.

A primeira forma de diversificação – entrar numa nova atividade da cadeia de valor da indústria – também conhecida por integração vertical, implica a substituição de fornecedores a montante, numa lógica de autossuficiência “make or buy” para não depender de terceiros ou “make to sell” para vender a terceiros.

Artigo completo disponível no Jornal Económico.