Ricardo Tomé: "A meta das subscrições"

A 30 de outubro último, a Meta-anteriormente-conhecida-por-Facebook inc. anunciou que iria lançar, na Europa, uma opção de subscrição mensal para navegar sem anúncios no Facebook e Instagram no valor de 9,99€ para web e 12,99€ para o caso das apps. A explicação da empresa é que, desta forma, conjugam as obrigações europeias em volta do RGPD, pois fornecem a opção de navegar gratuitamente com anúncios targetizados ou, caso o utilizador não pretenda publicidade endereçada, basta pagar… Quem ativar o pensamento crítico percebe logo que alguma coisa escapa nas entrelinhas: então e porque não uma opção de navegar sem anúncios segmentados?

Só para termos uma ideia, recuemos a fevereiro de 2022. Com a introdução de mecanismos de proteção à privacidade pela Apple (basta pesquisar pela sigla IDFA) todas as apps para iPhone/iPad tiveram de passar a adicionar a agora célebre opção “pedir à aplicação para não seguir” para os utilizadores poderem usar a aplicação sem que a mesma pudesse incorporar dados da navegação cruzados com a atividade noutros sites e apps. Num exemplo: impedir que usem os meus dados de navegação em sites de pesca para depois me bombardear com anúncios de pesca na app, mantendo-me assim “anónimo”.

Artigo completo disponível na Meios & Publicidade.