Pedro Celeste: "Virtual na pele de real"

A evolução da lógica digital na área de marketing conhece um crescimento nunca antes visto, o que obriga as empresas a uma rápida adaptação perante um contexto incerto, volátil e menos seguro. É a necessidade de conveniência, pertença, conforto e segurança por parte dos consumidores que motivam algumas mudanças que se aproximam a alta velocidade, das quais destaco duas: Web3 e influenciadores virtuais.

As empresas começam a apalpar terreno na fase 3.0 da Web ou Web3. Trata-se de uma evolução da realidade digital que agrega tecnologias de blockchain e uma economia assente em criptomoedas e tokens não fungíveis (NTF’s). Para muitos responsáveis de marketing, a Web3 é inevitável, uma vez que corresponde à assunção de uma clara estratégia de cariz digital, que tem como finalidade fidelizar clientes através da customização da oferta e comunicação.

Nota: Artigo completo disponível no Observador.