Pedro Celeste: "A Marca é muito mais do que uma marca"

A marca é um dos principais ativos de uma empresa: aquele que transforma aquilo que a organização faz naquilo que o mercado percebe. E essa perceção pode determinar preferência, confiança, fidelização, recomendação e, em última instância, valor económico.

Pensamos habitualmente nas grandes marcas internacionais. Apple, Coca-Cola, Nike ou Mercedes-Benz ultrapassaram largamente a dimensão funcional dos produtos que comercializam. Mas uma marca não precisa de ser grande para ser valiosa. Precisa de ser relevante para alguém.

Portugal está cheio de marcas de nicho que encontraram territórios próprios: Castelbel, Claus Porto, Benamôr, Gorreana, Cantinho das Aromáticas, Ramirez, Science4you ou Bordallo Pinheiro são exemplos de marcas que transformaram tradição, design, origem, especialização ou saber-fazer em valor percebido.

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