Kyryl Lakishyk: "A regra n.º 1 da gestão de marcas"

Pense no seu produto ou serviço favorito. O que o faz voltar não é o nome, nem o logótipo, mas aquilo que recebe em troca: confiança, conveniência, prazer ou até um momento de indulgência. Muitas vezes há também um valor simbólico, a forma como ajuda a expressar quem somos ou o que valorizamos. É essa combinação de experiências consistentes que transforma produtos em marcas. 

E aqui está a regra n.º 1 da gestão de marcas: não se gerem nomes, nem logótipos, gere-se significado. Num mundo onde a informação corre à velocidade da luz e a inteligência artificial multiplica ruído, ter uma marca coerente no que promete e entrega nunca foi tão essencial.

Artigo completo disponível na Renascença.