Joana César Machado: "A importância da organicidade no design do logótipo"

O logótipo desempenha um papel crucial no sucesso da marca, pois é o elemento mais proeminente em toda a sua comunicação, e pode influenciar significativamente as respostas cognitivas e afetivas, moldar a imagem e a reputação da marca. A figuratividade é um fator determinante das respostas ao design do logótipo. De facto, os designs figurativos que retratam objetos do mundo real com os quais estamos familiarizados – coisas que vemos, ouvimos, cheiramos, provamos ou tocamos – e, entre estes, coisas que provêm diretamente da natureza (objetos orgânicos) em oposição às que são criadas pelo homem (objetos culturais), tendem a ser mais facilmente memorizados e a induzir respostas afetivas mais favoráveis.

Num estudo realizado com Carla Martins, Paulo Lencastre e Patrício Costa, seguimos uma abordagem baseada na neurociência do consumidor, e usamos a eletroencefalografia (EEG), de modo a analisar o padrão de ativação neurológica quando as pessoas são expostas a diferentes tipos de designs de logótipos.

Artigo completo disponível na Marketeer.