CEGE4All: Markets & Policy Seminar

O próximo CEGE4ALL: Markets & Policy Seminar, conduzido por Michael Kleinaltenkamp, é dedicado ao tema “Curating the Crowd: How Firms Manage Social Fit to Stage Social Atmospheres”.

Data: 24 de abril
Hora: 14h30 - 15h30
Local: Sala EP004

Inscrições abertas

Este seminário será realizado em formato híbrido - pode participar presencialmente (sala EP004) ou online.

A inscrição é obrigatória. Registe-se até 23 de abril, indicando a modalidade de participação. O link será enviado por email aos participantes online após a inscrição.

Michael Kleinaltenkamp é Professor Emérito de Marketing na Freie Universität Berlin, onde lecionou Marketing Industrial e de Serviços e dirigiu o Executive Master of Business Marketing. Especialista em marketing B2B e serviços, publicou em revistas de referência e tem colaborado internacionalmente como Visiting Scholar em diferentes Escolas e como Visiting Professor na Católica Porto Business School.

Resumo

Este estudo analisa como as empresas gerem a composição dos seus públicos para criar atmosferas sociais em contextos da economia da experiência. Com base num estudo etnográfico na cena musical de Berlim, propõe um modelo de três etapas - cultivo, seleção e mistificação - oferecendo orientações práticas para criar experiências partilhadas mais envolventes.